Pour réussir sa campagne de marketing d’influence, il faut s’assurer de respecter les étapes suivantes : 
 

Déterminer les objectifs de la campagne

Avant même de trouver les influenceurs qui participeront à votre campagne publicitaire, il est essentiel de déterminer vos objectifs. Une entreprise qui désire se faire connaitre aura comme objectifs de développer sa notoriété et son empreinte numérique. Tandis qu’un autre ciblera une audience spécifique afin de promouvoir un type de produit ou service spécifique.
 

Pour définir vos objectifs, vous devrez :

  • Définir les indicateurs clés de performance (KPIs) à analyser

  • Déterminer le budget que vous allez allouer à la campagne

  • Cibler votre audience
     

Déterminer le contenu à créer

Une fois votre audience ciblée, déterminez quel type de contenu sera à créer.

  • Articles commandités à partager sur les réseaux sociaux

  • Publications commanditées sur Instagram

  • Placement de produit dans une vidéo YouTube, etc...
     

Une fois, le contenu déterminé, vous serez en mesure de savoir sur quels réseaux sociaux, vous voulez mettre en place votre campagne d’influence.

 

Déterminer le calendrier des publications

Cette étape peut vous paraître sans intérêt, mais elle est très importante. Posez-vous la question suivante : est-ce que le lancement de votre campagne entre en conflit avec d’autres initiatives publicitaires que votre entreprise planifie de faire?
 

Trouver les bons influenceurs

C’est l’étape la plus importante. Une fois que vous avez sélectionné plusieurs influenceurs, il faut maintenant trouver celui qui correspond le plus à vos objectifs.

  • Valider les références des influenceurs. Seriez-vous prêts à engager un employé sans référence

  • Analyser leur taux d’engagement sur leurs différents réseaux sociaux. Est-ce que les influenceurs sélectionnés:

    • publient du contenu de qualité?
    • publient du contenu de bon goût?
    • ont une communauté engagée, c’est-à-dire de l'interaction (commentaires, j’aime, partage)?
    • travaillent ouvertement avec vos concurrents?
    • ont les mêmes valeurs que celles de votre marque?

 

Préparer le contrat de collaboration

Afin d’éviter les mauvaises surprises, le contrat est très utile pour s’assurer que vous allez atteindre vos objectifs et démontrer du professionnalisme auprès des influenceurs avec qui vous collaborez. Ce contrat devrait specifier:

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  • Le contenu à produire
  • Le calendrier de publication
  • Où le contenu devra être partagé
  • Les mots clés (hashtags) à utiliser
  • La compensation monétaire
  • Une clause de non-concurrence, s’il y a lieu
  • La date de fin du partenariat.
     

Réviser le contenu

Avant que l’influenceur partage le contenu sur les médias sociaux, demandez à voir le contenu afin de vous assurer qu’il respecte le mandat.

Apportez les corrections, s’il y a lieu, et approuvez le contenu par courriel.
 

Valider et partager le contenu

Enfin, votre campagne de marketing d’influence est en ligne. Validez que le contenu a été partagé selon les termes de votre partenariat. Profitez de l’occasion pour partager ces publications sur vos réseaux sociaux.
 

Analyser vos résultats

Une fois la campagne terminée, prenez le temps d’analyser les KPIs des métriques que vous aviez décidé de surveiller. Analysez le taux d’engagement des publications. Vous pouvez aussi demander aux influenceurs de vous fournir des statistiques. Faites un post mortem de la campagne. Ceci vous permet de voir l’ensemble de votre campagne.
 

Une campagne marketing d’influence est un levier très efficace pour promouvoir votre marque. Le succès de celle-ci dépend de vos objectifs, mais aussi des partenariats que vous faites avec différents influenceurs. Ils sont vos ambassadeurs et les collaborations à long terme sont gage du succès.

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